自7月以來，美國多次對字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音海外版應(yīng)用TikTok進(jìn)行打壓。7月31日，有消息流出稱美國總統(tǒng)特朗普即將簽署行政命令，以威脅國家安全為由迫使字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok在美國的業(yè)務(wù)，而美國科技巨頭微軟正在洽談相關(guān)收購業(yè)務(wù)。而在同一天的幾小時(shí)后，美國《國會山報(bào)》報(bào)道，特朗普表示將禁止TikTok在美國運(yùn)營。

8月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。報(bào)道稱，根據(jù)新的交易提議，字節(jié)跳動(dòng)將完全退出，微軟將接管TikTok在美國的業(yè)務(wù)。此外，一些總部位于美國的字節(jié)跳動(dòng)投資者可能有機(jī)會獲得該業(yè)務(wù)的少數(shù)股權(quán)。

在此之前，TikTok一直是中國應(yīng)用出海成功的典型代表之一。在由一網(wǎng)互通發(fā)布的中國出海品牌海外社交傳播百強(qiáng)榜中，TikTok自2019年Q4起已連續(xù)三個(gè)季度占據(jù)榜單首位。然而此次美國的禁令，意味著美國市場對TikTok徹底關(guān)上了大門，抖音的全球化之路也會變得十分難走。

TikTok的遭遇和處境，不禁讓輿論把它和另一家中國企業(yè)華為聯(lián)系到一起。此前，華為因“威脅國家安全”而受到美國強(qiáng)硬制裁，海外市場嚴(yán)重縮水，芯片面臨斷供的危險(xiǎn)等新聞一直是全球熱議的話題。在國際關(guān)系日漸緊張的大環(huán)境下，TikTok和華為的遭遇也成了中國出海企業(yè)的縮影。

遭多國圍剿，TikTok的出海之路為何如此艱難

對TikTok的打壓并非突然而來。自創(chuàng)立以來，TikTok就以其獨(dú)特的短視頻模式迅速適應(yīng)了海內(nèi)外的環(huán)境，獲得了大批國內(nèi)外民眾追捧，但始終并未能夠消除部分國外政府的偏見。

早在今年6月，印度政府的信息技術(shù)部就以“主權(quán)安全和隱私信息受到威脅”為由，宣布禁用包括 TikTok在內(nèi)的59 款中國應(yīng)用，全面封殺TikTok。

而后，7月15日，韓國通訊委員會宣布對TikTok進(jìn)行處罰，理由是未經(jīng)家長同意收集14歲以下兒童的數(shù)據(jù)、未通知將用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移海外，總罰款金額為1.86億韓元。

7月20日，美國眾議院聽證會通過法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用TikTok。

隨后不久，日本自民黨議員聯(lián)盟也向政府建議制定新政策對一些中國開發(fā)的App進(jìn)行限制，以防止用戶信息被泄露。

澳大利亞總理莫里森也開始對TikTok進(jìn)行“密切的監(jiān)視”，他認(rèn)為，按照該趨勢的發(fā)展，可能也會下令封禁TikTok。

與此同時(shí)，英國高級官員也在敦促英國禁止TikTok，理由是TikTok與中國政府存在關(guān)聯(lián)。

幾個(gè)國家對TikTok進(jìn)行審查和限制的理由基本一致，都是關(guān)于“信息泄露”和“數(shù)據(jù)安全”等。但或許這都只是表面上的說辭。外交學(xué)院亞洲研究所所長郭延軍在接受采訪時(shí)指出，目前西方國家并沒有拿出確鑿的證據(jù)，證明該軟件對它的國家安全和公民個(gè)人信息安全究竟產(chǎn)生了什么樣的威脅。

TikTok遭遇圍剿，其真實(shí)原因恐怕還是它損害了美國的利益。

在過去的數(shù)十年里，美國一直是世界上的頭號高科技強(qiáng)國，在科技方面遙遙領(lǐng)先世界。在多個(gè)高科技領(lǐng)域內(nèi)，美國都處于壟斷的狀況，很多國家包括美國自己都已經(jīng)習(xí)慣了以美國為單核心的高科技體系。中國企業(yè)的壯大使美國覺得自己的利益和壟斷地位受到了威脅，這才是美國對華為和TikTok等中國企業(yè)進(jìn)行制裁的根本原因。

換句話說，美國在以極其野蠻的方式試圖固化以它為絕對中心的世界高科技秩序。

過去的一年里，TikTok一躍成為全球最受歡迎的App之一，不斷沖擊著Facebook全球社交媒體頭號霸主的地位。美國政府的強(qiáng)力封禁一旦實(shí)現(xiàn)，將幫助Facebook迅速搶回丟失的市場。在巨大的利益面前，針對TikTok成為一種美國上下的共同“默契”。

除此之外，其他國家對TikTok的打壓，或許與美國的鼓動(dòng)有關(guān)。

據(jù)悉，在英國全面宣布禁用華為5G后，特朗普當(dāng)日在演講中承認(rèn)自己曾以與美國的商業(yè)往來為借口甚至威脅，親自說服很多國家不要使用華為。由此推測，此次多國對TikTok集體施壓，可能也有部分原因是受制于美國的壓力。

高壓之下，中國企業(yè)全球化之路如何破局？

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)可能早就意識到國際化會遇到的困難。本地化運(yùn)營策略是字節(jié)跳動(dòng)提出的應(yīng)對國際化問題的重要方案。該策略的具體實(shí)現(xiàn)方式是在人員、數(shù)據(jù)，甚至高管方面，都要做到本地化。

比如，字節(jié)跳動(dòng)在很多城市的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都盡量招聘本地人，并且為TikTok配備了業(yè)內(nèi)最有經(jīng)驗(yàn)的國際管理團(tuán)隊(duì)，利用這些高管的外國本土背景了解當(dāng)?shù)氐恼吆头ㄒ?guī)，盡可能讓TikTok在美國獨(dú)立運(yùn)營。

在近期的一個(gè)月內(nèi)，面對美國的持續(xù)刁難，TikTok曾表示愿意公開內(nèi)容審核算法的代碼，以自證清白。但這些做法還是沒能夠讓TikTok躲開此次危機(jī)。

對于此次的禁令，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)稱不會輕易放棄。據(jù)悉，在剝離TikTok美國業(yè)務(wù)后，字節(jié)跳動(dòng)正在嘗試迅速搭建新公司結(jié)構(gòu)，計(jì)劃通過擴(kuò)展新領(lǐng)域、嘗試開發(fā)另一款熱門應(yīng)用程序。

如何在維持高增速的同時(shí)，保持長期健康的發(fā)展，贏得海外用戶及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的信任，一直是中國企業(yè)出海的一大難題。

而在國際關(guān)系影響到企業(yè)發(fā)展時(shí)，我們的祖國也會充當(dāng)企業(yè)的后盾。雖然目前中國的整體實(shí)力仍不如美國，能夠采取的反制裁措施也很有限，但這只是階段性的困難。我們的祖國日益強(qiáng)大，也會不斷給予國內(nèi)企業(yè)更強(qiáng)有力的支持。

本月，中國外交部發(fā)言人華春瑩在記者會上也表示，美方現(xiàn)在對中國進(jìn)行無端指責(zé)、近乎瘋狂地打壓堵截，對中國實(shí)施霸凌行為不利于中美之間的互信與合作。中國必須堅(jiān)決對美方的霸凌和不公說“不”，也會堅(jiān)決采取行動(dòng)維護(hù)自身主權(quán)、安全、發(fā)展利益。